您的位置:首頁 > 話題 >

國產手機離高端市場還有多遠?

2015-09-29 15:16:36 來源:

評論

低端搶市場,高端掙利潤,是手機廠商的生存之道。

在汪峰激情澎湃的歌聲中,蓄勢已久的魅族向高端手機市場吹響了沖鋒號。9月23日,魅族正式推出高端子品牌——魅族PRO,并發布其家族第一個成員PRO 5,64G版售價3099元。魅族PRO是國產手機向高端市場進軍的最新一個身影,本月初華為發布了MateS,64G版本售價4199元,樂視發布的樂Max藍寶石版,粉色版售價6188元,金色版售價5888元。更早一些,中興、OPPO、vivo、小米等品牌都有3000+(即售價3000元以上)的手機推向市場,爭奪被蘋果和三星盤踞的高端手機市場。

A 蘋果三星的高利潤讓一眾國產手機眼紅

3000元被行業稱為高端和中端的分水嶺,在3000元價位以上的手機市場,過去幾年基本都是被洋品牌把控著,除了蘋果和三星外,LG、索尼等日韓品牌同樣是高端市場的常客。不過,說到賺得最多的肯定是蘋果。

看看iPhone為蘋果營收帶來了多少收入。據2015年財年蘋果第三財季業績顯示,蘋果第三財季凈營收496.05億美元,凈利潤為106.77億美元。其中,來自iPhone的營收313.68億美元,來自Mac的營收60.30億美元,來自iPad的營收為45.30億美元,而來自服務的營收僅為50.28億美元。

三星盡管營收有所下滑,但借助全球產品鏈的規模優勢,三星在今年第二季度再次實現業績連續增長,強勢復蘇趨勢十分明顯。據最新公布的Q2財報顯示,三星Q2的運營利潤為62.1億美元,環比增長15.38%,這是三星營業利潤連續4個季度實現正增長,也是自2014年第三季度以來達到最高季度利潤水平。

如果說蘋果能獲得如此的高溢價,是建立在完善的生態系統、自身強大的供應鏈體系、出色的工業設計上,那么三星電子營收業績的快速增長,完全得益于三星在全產業鏈中的強大優勢。借助手機和芯片部門盈利增長等利好因素,三星電子于第二季度再次創下“佳績”。其中,三星Q2芯片業務的利潤為30.6億美元,手機業務達到24.84億美元。

目前,全球市場正處于低迷的狀態,能夠從中創造利潤的只有三星和蘋果。這也讓一眾國產手機非常眼紅。

B高端保形象低端保市場要突圍并非一朝一夕之事

國產手機的飛速發展,尤其是小米等互聯網手機的興起,智能手機市場的局面開始失衡。

低端國產手機配置、外形等不斷提高,并且價格一路下探。6月8日,小米旗下千元機型紅米2A降至499元,并號稱“無敵價”。誰知道6月9日,周鴻祎剛接手的奇酷就宣布旗下大神F1 Plus降至399元,擊穿“無敵價”。這使得處在中端市場的手機備受擠壓,往上比不了高端機的體驗,向下價格是一大痛點。

同時,相比在低端市場的高歌猛進,廠商在高端市場則越發低調,不僅延長推出新機的時間,而且在產品設計、創新等方面也更加保守,似乎已淪為國產品牌的象征符號。旗艦機型保形象,低端機型保市場,成了國產手機真實的寫照。

而這一寫照主要是由激烈的市場競爭引起的實力消長。據市場研究機構GFK公布的7月份統計數據顯示,在500元以下的產品中,聯想份額為29.4%;在500-1000元市場,小米以高達17.1%的份額穩居冠軍寶座;在1000-1500元價格區間,榮耀以16%的份額奪魁;2000-2500元檔,OPPO份額為32.1%;2500-3000元檔,vivo份額高達28.4%;3000-3500區間,華為、三星、蘋果列前三位。

從上面的數據不難發現,小米依舊雄踞千元機市場,聯想等廠商在中高端市場已失去競爭力。而華為、中興則表現突出,市場份額出現了較大幅度的上升。中國手機市場正進入到存量替換期,將經歷從量變轉向質變的過程,在此期間出現畸形態勢也是不可避免的。

從內部來看,國內智能手機市場發展畸形與廠商推行低端機走量、高端機突圍的營銷策略有很大關聯。受制于自身品牌積累、專利技術以及三星、蘋果的壓制,國產手機廠商在中高端市場上雖有雄心壯志,但要突破國際品牌的“銅墻鐵壁”并不是一朝一夕就能做到的。

C紛紛推出高端手機國產廠商變得更自信

iPhone 6S的發布,國產手機廠商的心終于可以暫時安穩一陣,小米創始人雷軍在微博上還調侃了一下蘋果新增加的iPhone玫瑰金配色。畢竟差距沒有被拉大,甚至說在某些方面,國產手機還縮短了與蘋果之間的差距。

有業內人士表示,“蘋果在整個中國手機市場以不足20%的市場份額,賺取了80%的利潤。”單從高端手機市場來看,蘋果、三星依然占據著利潤的最高點,旗下主打的最新旗艦大多數在5000元以上。而號稱主打高端市場的國產手機大部分價格在3000-4000元。其實在去年,注重傳統渠道的兩個廠商OPPO、vivo就開始在這一價格段悶聲發大財。

到了今年,國產手機扎堆猛攻3000元檔以上市場,比如小米Note頂配版(全網通)定價到3099元,樂Max藍寶石版定價到6188元,華為新推出的Mate S售價4199元,OPPO R7 Plus定制版3999元,Nubia Z9精英版3999,中興AXON智尊版3888元……一眾互聯網手機廠商開始推高端手機,價格都在3000元以上,而且也都嘗到了高端手機的利潤甜果。

“如果只有體量,而沒有品牌高度的話,是無法實現真正的品牌價值的。” 魅族科技副總裁李楠強調說,目前國產高端智能機主要圍繞在3000元-4000元價位段,但在他看來沒有一家真正把目標鎖定在用戶的體驗去打造一部手機。

據德國GFK監測,2015年Q2中國高端智能手機需求年增幅49%,可見高端智能手機市場似乎不缺少購買者。“高端手機市場的布局和競爭要看綜合實力和品牌形象,包括核心技術的積累和專利布局,產業鏈整合與掌控,以及在中低端市場的強大基礎等。”中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠表示。

對各大國產廠商來說,蘋果、三星雖然仍然處于第一方陣,但已經不再是這個行業中觸不可及的超級領跑者,從原本“避開”蘋果開發布會的做法,到如今與蘋果、三星旗艦機型上市的檔期有所重合,國產手機廠商似乎正在變得越來越自信。

[責任編輯:]

相關閱讀

參與評論

彩客预测双色球